Traiteurs Parisiens — la refonte d'un site Wix de 160 adresses vers Next.js, construite pour ne perdre aucun jus SEO

#Le projet en bref

Traiteurs Parisiens met en relation les organisateurs d'événements à Paris et en Île-de-France avec des traiteurs : l'organisateur décrit son événement, sa demande est transmise aux traiteurs adaptés, gratuitement, avec une réponse sous 24 heures. Le site existait depuis 2017 sous Wix, avec 160 adresses (136 pages, 21 articles et 4 catégories de blog), et il avait neuf ans de référencement derrière lui.

Nous avons mené sa refonte complète, de Wix vers Next.js : nouveau design, nouveaux textes, nouveau formulaire de devis. La règle qui a guidé tout le projet : ne perdre aucun jus SEO, c'est-à-dire rien de ce que Google a accumulé sur l'ancien site, ni les positions, ni la valeur des liens qui pointent vers lui.

La nouvelle version est prête. La bascule du domaine se fait avec l'accord du client ; les maquettes de cette page montrent les principaux écrans.

#Où est le jus SEO d'un site, et comment on le perd

Le jus SEO d'un site tient en trois choses : ses adresses, que Google connaît et que d'autres sites citent ; ses liens internes, qui disent à Google quelles pages comptent ; et les mots qui font ranker chaque page. Une refonte qui change l'une de ces trois choses sans précaution fait perdre des positions, parfois pour des mois.

Ici, tout changeait en même temps : la plateforme, le design, les textes. Nous avons donc décidé de garder identique tout ce qui pouvait l'être : les adresses, le nom de domaine et l'architecture des liens.

#Les adresses : 132 gardées à l'identique, 28 redirigées vers leur équivalent

Sur les 160 adresses de l'ancien site, 132 sont conservées exactement, sans aucun renommage cosmétique, même quand l'adresse d'origine contenait une faute. Les 28 autres sont redirigées en 301 vers leur équivalent, jamais vers l'accueil par défaut : 21 articles de blog de 2020 vers la page de service du même sujet, quatre pages fusionnées avec une page plus forte du même sujet, et trois rubriques de blog jamais indexées vers l'index du blog.

Avant chaque fusion, nous avons vérifié dans les données de Search Console laquelle des deux pages Google préférait : deux des quatre fusions prévues au départ allaient dans le mauvais sens, et ont été inversées.

Concrètement : un organisateur qui avait gardé un lien, ou un site partenaire qui cite une page, arrive toujours au bon endroit.

Pourquoi c'est utile : une redirection vers une page sans rapport est souvent traitée par Google comme une page disparue, et la valeur du lien se perd.

#Les liens internes : le menu d'origine reproduit sur toutes les pages

Sur l'ancien site, le menu (103 liens) et le pied de page (75 liens) étaient les mêmes sur toutes les pages, et les pages liées de cette façon portaient l'essentiel des clics. Le nouveau menu et le nouveau pied de page reproduisent ce maillage dans le HTML de chaque page, et un audit automatique vérifie que les pages de l'ancien menu restent liées depuis tout le site.

Chaque page qui ranke garde aussi dans son titre et dans son titre principal le terme qui la fait ranker. Un seul nom de domaine fait foi, avec une adresse canonique sur chaque page.

#Verrouillé par des outils, pas par de la vigilance

Les règles ne reposent pas sur une relecture. La mise en ligne passe par des contrôles qui refusent de publier si l'une d'elles casse :

• une page de l'ancien site sans équivalent, une redirection en chaîne ou en boucle, une adresse indexée qui renverrait une erreur 404 ;
• une page de l'ancien menu qui ne serait plus liée depuis tout le site ;
• un chiffre non sourcé : aucun prix ni délai n'est publié tant que le client ne l'a pas fourni.

Après la bascule, chaque redirection est testée en direct sur le vrai domaine, et le retour à l'ancien site reste possible pendant 60 jours. Les résultats se mesurent contre la tendance d'avant la mise en ligne, pas contre un mois isolé.

#Des textes entièrement réécrits

Garder les adresses ne voulait pas dire garder les textes. Sur l'ancien site, une grande partie du texte se répétait d'une page à l'autre, et les pages par arrondissement étaient presque identiques entre elles. Toutes les pages ont été rédigées à nouveau, une par une, sans reprendre l'ancien texte : les occasions (mariage, entreprise, anniversaire…), les cuisines, les formats (cocktail, buffet, repas assis), les animations, les 20 arrondissements et les départements d'Île-de-France.

La nouvelle version compte plus de 350 pages dans son plan de site, illustrées par des photos libres de droits choisies et créditées.

#Un devis en quatre étapes

Le formulaire de devis tient en quatre étapes, et quatre informations suffisent pour lancer la demande : la date, le lieu, le nombre de convives et le budget. Il s'ouvre dans un panneau depuis n'importe quelle page. Les vérifications sont refaites côté serveur et un champ invisible écarte les robots. Le site ne promet que ce qui est vrai : un service gratuit pour l'organisateur et une réponse sous 24 heures.

#Ce que ça prouve si vous avez le même besoin

Quitter Wix sans perdre son référencement ne tient pas à la nouvelle plateforme, mais à la méthode : garder les adresses, rediriger le reste vers le bon équivalent, reproduire les liens internes, et laisser des outils bloquer la mise en ligne quand une règle casse. Nous avons appliqué la même méthode à la refonte d'Animation Événement, un autre site Wix de 726 pages.

Pour un projet de ce type, voyez notre offre de création de site et développement sur mesure, notre page agence Next.js et nos références clients. Si votre site est sous WordPress, la migration de WordPress vers Next.js suit les mêmes règles.